Content efemeryczny jako istotny element nowoczesnej strategi marketingowej

Z roku na rok coraz więcej firm opiera swoje działania reklamowe na tzw. contencie efemerycznym (inaczej krótkotrwałym, ulotnym). To nic innego jak internetowe treści publikowane na rozmaitych portalach społecznościowych, które znikają automatycznie po upływie wyznaczonego czasu. Co ważne, nie można ich później w żaden sposób odzyskać.

Emocje odgrywają kluczową rolę

Content efemeryczny obejmuje przede wszystkim krótkie transmisje realizowane na żywo, czyli niepodlegające zapisowi. Doskonałym przykładem są choćby relacje na Facebooku, video-stories`y na Instagramie i filmiki na Snapchacie. Ich głównym celem jest wzbudzenie zaciekawienia, dlatego powinny być emocjonalne – skierowane bezpośrednio do odbiorcy (potencjalnego klienta). Podczas nagrywania takich treści warto położyć szczególny nacisk na atrakcyjność otoczenia, a także odczucia smakowe bądź zapachowe. Spore znaczenie ma ponadto:

• opowiadanie o benefitach (korzyściach ze stosowania danego produktu)
• bazowanie na memiczności i viralowości
• wykorzystywanie profesjonalnych technik wpływu (np. pre-swazji, niedostępności, primingu)

O contencie efemerycznym w social mediach można poczytać m.in. na https://kohai.pl/blog/sprawdz-czym-jest-content-efemeryczny-w-social-media/

Gwarancja wzrostu sprzedaży i nie tylko

Kwintesencją contentu efemerycznego jest w pełni spontaniczny, niezaplanowany przekaz. Wymusza on autentyczność treści i jednocześnie wywołuje natychmiastową reakcję u odbiorcy, taką jak choćby szybki zakup konkretnego produktu albo zarejestrowanie się na stronie internetowej. Jego wdrożenie do strategii marketingowej skutkuje zatem miarowym wzrostem przychodów finansowych, które są niezbędne dla dalszego rozwoju firmy na konkurencyjnym rynku. Pozostałe wymierne korzyści to m.in. oszczędność pieniędzy (nie trzeba ich inwestować w bardziej zaawansowaną reklamę) i zwiększenie lojalności dotychczasowych klientów. Jeśli zależy nam na znacznym przyspieszeniu efektów omawianego contentu, koniecznie zaangażujmy do jego realizacji popularnych influencerów (youtuberów, instagramerów itp.). Rozpoznawalne twarze najlepiej bowiem przyciągają uwagę, potęgując zasięg prezentowanych treści.